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通灵珠宝沈东军:品牌的未来在于品类创新

2013年09月23日     来源:地纬商机网    复制链接  字号:

任何一个珠宝品牌的发展,都离不开很多必要的要素,那么通灵珠宝的沈总又是怎么看待这一问题的呢?
赞助柏林电影节,使得品牌和产品附加值不断提升。通灵珠宝获得了章子怡等众多大牌明星的青睐。这样另辟蹊径的做法在通灵珠宝只会越来越多。现在沈东军每天都在思考,珠宝的本质是什么?钻石的本质是爱情,本质并没有变,但背后的东西怎么才能创造出差异化。要让消费者自己觉得这件珠宝值得“为下一代珍藏”。为此创作出的“岁月留痕”系列新品,以及“爱的档案”APP等应运而生,使得消费者不仅仅是买了首饰,实际上是一辈子都跟品牌沟通,一辈子都和品牌产生黏着。
沈东军认为,在商业上,品类的创新才是彻底的创新,往往会诞生出一个知名的品牌,也才是品牌的未来。阿里巴巴和万达都是伟大的企业,他们创造了一种新的商业模式,但是另外一种创新是创造出一种新的商业品类,比如苹果创造iphone,并不是简单的手机升级换代,而是诞生了一个新的品类——可以打电话的电脑
沈东军说,珠宝是一个传统行业,对于通灵管理者来说,创新原来是一个加分项,现在却是责任。以前创新在行政管理部做评比,员工每个财季提交创新的理念和思想,考察使用与否,评比给公司创造的价值。而现在变成责任后,则由人力资源部管理。“创新会在绩效里表现出来,也将成为员工的工作常态。”

以上资讯来源于: 珠宝
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